Como criar UGC para anúncios que atraem e geram resultados
O UGC para anúncios ganhou espaço à medida que a forma como as pessoas consomem publicidade nas redes sociais mudou, trazendo uma linguagem mais natural e conectada à experiência do feed.
Entre Reels, TikToks, Stories e vídeos curtos, as marcas disputam atenção não apenas com outras empresas, mas também com creators e conteúdos que parecem fazer parte da experiência cotidiana das redes.
Nesse cenário, os UGC Ads utilizam a linguagem dos conteúdos criados para redes sociais para desenvolver anúncios mais naturais, diretos e próximos da experiência do consumidor.
E com a Ampli, marcas podem encontrar UGC Creators para transformar produtos, serviços e ideias em conteúdos que podem ser utilizados em campanhas de publicidade digital.
O que é UGC para anúncios?
UGC significa User Generated Content, ou conteúdo gerado pelo usuário.
No marketing, o conceito evoluiu e hoje também envolve conteúdos produzidos por UGC Creators para marcas.
Quando esse conteúdo é desenvolvido para utilização em campanhas publicitárias, temos os chamados UGC Ads.
São vídeos e outros criativos que utilizam uma comunicação mais próxima da linguagem encontrada naturalmente nas redes sociais.
Uma marca pode, por exemplo, contratar um creator pela Ampli para produzir um vídeo demonstrando determinado produto. Depois, conforme as condições e direitos de uso definidos no projeto, esse conteúdo pode ser utilizado em campanhas como:
- Meta Ads;
- Instagram Ads;
- Facebook Ads;
- TikTok Ads;
- YouTube Ads;
- outras plataformas digitais.
Por que usar UGC em anúncios?
Pense em como você utiliza Instagram ou TikTok.
Em poucos minutos, você passa por dezenas de vídeos.
Nesse ambiente, um anúncio precisa conquistar atenção rapidamente.
Produções excessivamente publicitárias podem ser identificadas como propaganda nos primeiros segundos.
O UGC trabalha com uma abordagem diferente.
O conteúdo é desenvolvido para conversar melhor com a linguagem da plataforma em que será exibido.
Isso não significa esconder que existe publicidade.
Significa criar publicidade adaptada ao comportamento e ao formato das redes sociais.
Como funciona um UGC Ad?
Não existe uma única estrutura, mas muitos anúncios UGC podem seguir uma sequência como:
Hook → problema → solução → demonstração → benefício → CTA.
Vamos imaginar uma marca de produtos para cabelo.
O anúncio poderia começar:
“Se o seu cabelo fica assim depois de algumas horas, olha isso.”
Esse é o hook.
Depois, o creator apresenta a situação, mostra o produto sendo utilizado e explica os principais benefícios.
Por fim, aparece uma chamada para ação:
“Conheça a linha completa.”
A ideia é construir uma pequena narrativa capaz de apresentar o produto sem transformar os primeiros segundos em uma apresentação institucional da empresa.
O hook é uma das partes mais importantes
Os primeiros segundos podem determinar se a pessoa continuará assistindo. Por isso, marcas não deveriam pensar apenas em produzir “um vídeo”. E também podem testar diferentes aberturas para o mesmo conteúdo.
Alguns exemplos:
“Eu não esperava esse resultado.”
“3 coisas que eu gostaria de saber antes de comprar…”
“Se você também passa por isso, precisa ver isso.”
“Testei durante 7 dias e esse foi o resultado.”
“Por que ninguém me contou isso antes?”
Cada hook cria uma nova possibilidade de criativo.
Com diferentes creators disponíveis na Ampli, uma marca também pode explorar estilos de comunicação variados para descobrir quais combinam melhor com seu público.
UGC para Meta Ads
Meta Ads é uma das principais aplicações de conteúdos UGC. Os vídeos podem ser utilizados em diferentes posicionamentos, como Instagram Reels, Stories, Feed e Facebook Reels, além de outros espaços disponíveis nas campanhas.
Como esses conteúdos são consumidos principalmente pelo celular, é importante pensar em criativos verticais, mensagens objetivas e demonstrações visuais que façam sentido para o ambiente das redes sociais.
Ainda assim, não existe uma fórmula universal. Testar diferentes creators, hooks e abordagens é importante para entender o que funciona melhor para cada campanha e audiência.
UGC para TikTok Ads
No TikTok, a adaptação à linguagem da plataforma se torna ainda mais relevante.
O anúncio aparece entre conteúdos produzidos especificamente para aquele ambiente. Por isso, simplesmente pegar uma publicidade tradicional e transformá-la em vídeo vertical pode não ser suficiente.
UGC Creators acostumados com vídeos curtos podem ajudar marcas a desenvolver conteúdos mais alinhados ao comportamento da plataforma.
Quais formatos de UGC podem ser usados em anúncios?
Existem diversas possibilidades.
Problema e solução
Apresenta rapidamente um problema do público e mostra como o produto pode ajudar.
Demonstração
Mostra o produto funcionando na prática.
Unboxing
Apresenta a experiência de receber e abrir determinado produto.
Tutorial
Ensina como utilizar o produto ou serviço.
Lifestyle
Integra o produto naturalmente à rotina do creator.
Depoimento
Apresenta uma experiência ou percepção seguindo o briefing da campanha, respeitando as regras aplicáveis à publicidade.
Comparação
Mostra diferenças relevantes entre alternativas ou situações.
Antes e depois
Quando adequado ao produto e permitido pelas regras publicitárias aplicáveis, pode demonstrar visualmente uma transformação.
A escolha dependerá do produto, público e objetivo da campanha.
UGC Creator ou influenciador: quem contratar para anúncios?
Quando uma empresa contrata um influenciador, normalmente também existe interesse na audiência daquele perfil. No UGC, por outro lado, a marca pode estar interessada principalmente na produção do conteúdo, sem que o creator precise ter milhares de seguidores.
A marca recebe o material produzido e pode utilizá-lo em suas campanhas de acordo com os direitos negociados. Essa dinâmica permite trabalhar com diferentes creators e produzir mais variações de anúncios, testando formatos e abordagens para diferentes objetivos.
A Ampli aproxima marcas de UGC Creators, facilitando essa conexão e tornando o processo de produção de conteúdo mais simples.
Um anúncio não é suficiente: pense em testes criativos
Um dos maiores potenciais do UGC está justamente na capacidade de gerar variações. Imagine que sua empresa tenha um produto e queira produzir anúncios. Em vez de trabalhar com apenas 1 creator + 1 vídeo + 1 hook, é possível desenvolver 3 creators + 3 conceitos + diferentes hooks, criando muito mais possibilidades de teste.
Por exemplo, um creator pode focar em demonstração, outro em problema e solução, e outro em lifestyle. A partir daí, cada conteúdo ainda pode ter diferentes aberturas e abordagens.
O resultado é uma biblioteca de criativos mais diversa, que permite testar diferentes mensagens e entender quais combinações funcionam melhor para a campanha.
Como escolher um UGC Creator para anúncios?
O número de seguidores não deve ser o único critério.
Observe principalmente:
Comunicação: a pessoa consegue transmitir a mensagem naturalmente?
Perfil: o creator combina com o público da marca?
Qualidade: áudio, iluminação e imagem são adequados?
Naturalidade: o conteúdo parece compatível com a linguagem das redes sociais?
Versatilidade: consegue trabalhar com diferentes formatos?
Briefing: consegue seguir orientações e entregar o que foi solicitado?
A escolha do creator precisa considerar o objetivo específico da campanha.
Como encontrar UGC Creators para anúncios?
Existem três caminhos comuns.
A empresa pode pesquisar creators manualmente nas redes sociais, contratar uma agência ou utilizar uma plataforma de UGC.
A busca manual pode funcionar, mas exige tempo.
É necessário encontrar perfis, entrar em contato, explicar o projeto, verificar disponibilidade e organizar entregas.
A Ampli foi criada para simplificar essa conexão.
Na plataforma, marcas podem encontrar UGC Creators interessados em produzir conteúdos para empresas, tornando mais simples estruturar novos projetos e aumentar a produção de criativos.
Como criar uma campanha de UGC com a Ampli
O processo começa pela estratégia.
1. Defina o objetivo
Comece entendendo o que você deseja promover: um produto, aplicativo, serviço, oferta ou qualquer outra solução.
2. Entenda o público
Pense em quem precisa se identificar com aquele conteúdo. Essa informação também ajuda a definir o perfil de creator mais adequado para o projeto.
3. Defina a mensagem
Qual é o principal problema, benefício ou diferencial que precisa aparecer no conteúdo? Ter essa resposta clara ajuda a orientar a produção.
4. Planeje diferentes conceitos
Evite apostar tudo em uma única ideia. Pense em diferentes abordagens, formatos e mensagens para criar mais possibilidades de teste.
5. Encontre creators na Ampli
Com a estratégia definida, a marca pode utilizar a Ampli para encontrar creators compatíveis com o projeto e com as características do conteúdo que deseja produzir.
6. Produza os conteúdos
A partir do briefing, os creators desenvolvem os vídeos e criativos de acordo com as necessidades da campanha.
7. Teste
Utilize diferentes conteúdos nas campanhas e acompanhe os indicadores mais relevantes para o seu negócio. Assim, é possível entender quais criativos e abordagens geram melhores resultados.
8. Aprenda e produza novamente
Os resultados dos testes ajudam a orientar os próximos briefings e criativos. Assim, o UGC deixa de ser uma ação isolada e passa a fazer parte de um processo contínuo de produção, teste e aprendizado.
Quais empresas podem utilizar UGC para anúncios?
UGC pode ser explorado por diferentes segmentos.
Entre eles:
- e-commerce;
- moda;
- beleza;
- skincare;
- alimentação;
- suplementos;
- tecnologia;
- aplicativos;
- educação;
- serviços;
- turismo;
- pets;
- casa e decoração.
O formato precisa ser adaptado às características e às regras específicas de cada mercado.
Por que usar uma plataforma de UGC?
À medida que uma empresa aumenta sua produção de anúncios, encontrar e gerenciar creators manualmente pode se tornar mais trabalhoso.
Uma plataforma especializada ajuda a aproximar oferta e demanda.
De um lado existem marcas procurando novos conteúdos.
Do outro, creators procurando oportunidades.
A Ampli conecta esses dois lados.
Isso permite que marcas encontrem diferentes perfis de creators para desenvolver conteúdos e ampliar sua capacidade de testar novos criativos.
Transforme sua estratégia de anúncios com UGC e Ampli
UGC para anúncios não significa simplesmente colocar alguém diante de uma câmera e pedir para falar sobre um produto.
Existe estratégia por trás.
É necessário combinar:
creator + público + hook + roteiro + produto + mensagem + CTA + testes.
E quanto maior a necessidade de novos criativos, mais importante se torna ter acesso a diferentes creators.
A Ampli conecta marcas a UGC Creators para transformar produtos e ideias em conteúdos preparados para campanhas digitais.
Em vez de depender apenas da busca manual por creators, sua empresa pode utilizar uma plataforma criada especificamente para aproximar marcas e talentos.
Encontre UGC Creators na Ampli e comece a produzir os próximos criativos da sua marca.